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重庆地铁山东台融媒体资讯中心主任王忠:Lightning TV“内容+技术”深度融合的积极尝试

  “布局MCN,是山东广播电视台互联网化转型的重要一步,更是山东广播电视台深化媒体融合改革的又一次自我挑战。”18日下午,山东广播电视台重磅推出“闪电MCN”机构——Lightning TV,并与抖音平台签署战略合作协议,山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠出席签约仪式并对“闪电MCN”机构Lightning TV作隆重推介。

  王忠表示,随着5G时代的到来,作为内容创业风口的短视频行业正呈现出新趋势。短视频内容的创作主体,开始从最初的个人用户各自为战,发展到专业机构(PGC)、内容整合机构(MCN)的聚合作战。尤其是具备专业运营能力的MCN机构正越来越受短视频平台的青睐。而广电媒体所拥有的良好公信力、专业的内容生产能力和完善的硬件设施等,都使其与MCN机构有着良好的适配性。相对于社会资金成立的MCN机构而言,广电媒体产出的内容质量更高而且稳定,多年积淀的专家智库、主持人、记者等都是潜在的优质资源。重庆地铁

  王忠说,吕芃台长曾在多个场合讲过,“属于电视的时代已经过去了,我们正在做的是‘互联网+’而不是‘电视+’。我们思考一切问题的出发点,推动融合发展的着力点,都应该围绕着互联网展开,这才是未来传媒的方向。”在王忠看来,“闪电MCN机构Lightning TV”的成立,是山东广播电视台加速向短视频赛道进军的信号。它不仅是山东台作为专业视频内容生产机构的一次转型尝试,也展示了借力商业平台实现深度融合的强大决心。

  “Lightning TV将整合山东省内优质内容生产资源,利用垂直精准的传播能力和优质的整合营销能力,完成内容生产、内容分发、内容变现的闭环布局。”王忠介绍,Lightning TV将集合山东台内各频道、山东省区县优质栏目、主持人、社会达人等账号,建立新的优质内容流量池,扩大账号规模,实现系统化矩阵化运营。同时深化与抖音、头条、腾讯、阿里等头部流量平台的合作,批量入驻平台,并垂直化运营。

  王忠表示,加入Lightning TV机构的达人账号,将得到现金、流量、运营指导培训等多重扶持,通过IP孵化打造更优质的、更具互联网传播价值的正能量品牌,扩大优质内容的辐射范围,实现品牌传播覆盖率和品牌IP概念的双重输出。最终促使传统媒体的内容生产逻辑让位于内容运营逻辑,助推山东台整体改革转型。

  当下,5G、4K、8K、AI等新技术正在推动媒体形态、传媒业格局加速更新换代,机遇和挑战无处不在。“山东广播电视台与抖音平台的合作,将成为一次‘内容+技术’深度融合的积极尝试,希望通过这次尝试能创造出新的市场机会和红利,为全国省级广电传媒行业转型提供有益的借鉴。”王忠表示。重庆地铁

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